報紙公益廣告的作用

　　報紙作為時下我國最為常用的公益廣告宣傳媒介，定點派報有著其他媒體無法取代的根本性優勢。

　　(一)引導大眾輿論

　　時下報紙公益廣告內容大多是社會正能量事件，能夠對大眾的輿論進行合理引導，以積極向上的熱點事件激發讀者的閱讀興趣，派報社並對其產生潛移默化的積極影響。

　　(二)擴大新聞事件影響範圍

　　傳統雜質或書籍的傳播領域較窄，刊登在這些刊物中的公益廣告難以得到強有力的宣傳。而在報紙媒體中刊登公益廣告，台北派報既能夠擴大新聞事件的影響力，更具有公眾權威性，能得到讀者的信服。

　　(三)宣傳大眾喜聞樂見的事件

　　長期以來，我國政府一直將人民喜聞樂見的新聞事件作為報紙媒體的首要刊登部派報分，在激發大眾主動參與到社會建設的同時，集民智，解民憂。在充分滿足大眾審美需求的同時，提升公眾審美的水平，且近年來我國傳統紙媒的公益廣告發展態勢逐年激增。

彩頁印刷廣告的好處

　　彩頁印刷

　　不僅成本低且覆蓋面比較廣。如在超派報市門口派發，則基本可以到達超市覆蓋的區域；如果彩頁印刷隨報紙夾送，覆蓋面更廣。

　　彩頁印刷的針對性相對電視報紙廣告，針對性要強些。如女性用品的彩頁印刷可台北派報由發單人員只送到女性消費者手中，國家四、六級的培訓彩頁印刷只發給在校的大學生等，避免了不必要的浪費。

　　彩頁印刷的告知作用明顯。漫天散發的彩頁印刷可很快地將有關商家的產品上市，買贈促銷、新店開張等消息傳達給消費者，它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的關信息。

　　彩頁印刷廣告的—個最大的優點是派發簡單易行。發單人員只要用手袋拎一袋彩頁印刷就可以隨時隨地派發了，只是簡單的體力勞動也無須派發人員具備什麼高深的知識和技能。

　　彩頁印刷廣告的四大好處：

　　一、成本低廉，見效迅速

　　在所有的廣告投入中，彩頁印刷的成本是最低也是最容易控制的，其靈活機動的版面設計和隨意更改的印刷數量使得廣告利益得到最大限度的發揮，同時也為廣告效果的評估提供了一個最好的平台。

　　二、直觀性強，說服力高

　　彩頁印刷廣告以紙為載體，圖文並茂，再經各種彩色、線條、符號等視覺元派報社素，將廣告信息傳達給受眾，信息直觀，一目了然，就算不識字，通過圖片也可以知道是廚具甩賣、空調促銷、定點派報服裝降價、家電團購等商場銷售信息。

　　三、容量無限，持久保存

　　一張A4彩頁印刷可以將一個大型超市的促銷活動表現得淋漓盡致，將一家店鋪的商品打扮得楚楚動人，將所有促銷細則詮釋得一清二楚。豪不誇張地說，只要你想得到的，只要你有所表達的，一張彩頁印刷便可搞定。而紙質彩頁印刷還可以長期保存，廣告主可以通過它延伸廣告內容，強化銷售的富加值，全方面的吸引消費者的注意，多角度的引導消費者購買。

　　四、多人傳閱，反復刺激

　　彩頁印刷廣告的另一大特色就是可多人傳閱，並產生“連動效應”，反復多次刺激消費者，引導消費，使其產生購買。

怎麼在報紙上投稿

　　1 報紙雜志，作為平面媒體，具備無可比擬派報社的性和可信度。信息非常容易讓人接受和認可。這是任台北派報何其他宣傳都沒有的優勢。

　　2 作為媒體軟性報道推廣形式，比直接廣告更讓人接受和相信，更具有說服力。

　　3 可以把相關報道派報加入在介紹和宣傳手冊。增強性，提升品牌形像。

　　4 文章可出現信息，和產品信息以及直接的聯系方法，如網址地址電話等信息。可以起到直接的宣傳作用。

　　5 報刊雜志發布了產品軟文新聞信息，相應電子媒定點派報體和網站也會出現這些信息，等於免費做了網絡媒體的宣傳。相對於二次宣傳。

　　6 報紙雜志軟文的宣傳，一篇軟文僅僅幾百幾千的費用，費用相對比較低廉。

報紙媒體廣告獨特的優勢

　　報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優勢，首先從覆蓋面台北派報和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳範圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚派報社報、周報、行業報、專業報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。據不完全統計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。報紙廣告信息傳遞迅速，時效性很強，廣大讀者當天即可與報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術的不斷應用，版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。

　　其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬於印刷媒體廣告，它的最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同於電視廣告和其它廣告媒體的形式，並沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切的需求，並不需要節目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理准備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內容。還有什麼樣的編排調動能代替這絕對的“黃金時間”?

　　報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內容，這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告派報的信息。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。而報紙廣告則不同，它不受時間的限制，可以讓讀者細細地慢慢地反復閱讀，從容不迫，參照對比。是以分計算的。兩者的效果顯而易見。

　　另一方面報紙廣告便於記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續的。聰明的廣告主在刊出廣告時多訂一些報紙，根據需要寄往全國各地，在各種會議場所、公關場合散發贈送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無疑延長了報紙廣告閱讀的壽命。

　　第三、報紙廣告具有較高的威望。由於中國的報紙廣告性質區別於西方國家，人們定點派報對報紙宣傳內容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望。報紙廣告的威望直接體現在它的權威性上。權威性是建立在真實的基礎上的，同時也保證了消費者的利益，維護了黨報、黨刊的嚴肅性、真實性和指導性。所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息。

　　另外，報紙廣告收費低廉，刊發廣告自由度較高。在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字數計價，廣告主可根據自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規格來進行策劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強力吸引讀者，財力小的也可選擇費用少、連續刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。

　　報紙廣告的獨特優勢，在廣告媒體競爭中是十分明顯的，正確地認識和運用這些優勢和作用，就能使報紙廣告獲得更加理想的社會和經濟效益。