關於“夾報”的實踐與思考

 　　尋找最省錢的夾報渠道

　　各地夾報的行情不一樣，只有選擇價格較低的渠道，才能降低風險，真正做到低成本營銷。記得開始做夾報那陣，首先找的是廣告公司。按照對方開價，5萬份夾報一次就需1.3萬元，這相當於在當地晚報做一次通欄的費用。晚報發行50多萬份，那麼夾報與直接上廣告台北派報比較起來，內容雖然詳細，可5萬份夾報與50萬份報紙相比，目標受眾也的確少多了。這樣一算，找廣告公司價格就不合算了。

　　在發行站親自監督夾報，可有效控制實際執行情況。我們還了解到，如果客戶自己印刷好了，只讓廣告公司去夾，這種服務他們都不願做。主要怕客戶會有違規宣傳內容，不好控制。而他們連印帶夾時，有不合適的地方就可協商改動了。對於初次做夾報的，最擔心的問題還有對方能否如實給夾上。對這問題通常的方法是印刷好夾報，客戶先過數，然後夾的時候派人現場監督。

　　為了尋找便宜的夾報渠道，我們曾經四處打聽。後來通過研究報紙的發行流程後，認為可以去報社下屬的發行站搞夾報。發行站派發報紙時隨手加入，服務可能靈活，價格應便宜。內蒙派的許多朋友做夾報就常選此渠道。

　　我們曾去本市一家報紙發行站聯系夾報業務。當時滿懷希望，可是站長派報告訴我“上面有規定不能夾，讓領導知道後輕則罰款，重則下崗”。本來一心想著如何與對方進行殺價談判，哪知對方連說幾聲抱歉就把我們讓出門外。

　　值得考慮的報亭夾報

　　夾報之事時常縈繞心頭，由於銷售工作須掌握定點派報各種信息，公司派報社門前的報亭幾乎天天光顧。報亭老板和我們很熟，見面經常聊上幾句。

　　看著報亭台上一排排的報紙，我們忽然想到，在零售報紙中夾報應該是個不錯的辦法，現在搞銷售最厲害的招數之一，就是產品的跟進攔截，我們何不跟進報刊雜志的零售終端也來一下攔截。

　　在零售報紙中夾報應該是個不錯的辦法。

　　這種夾報以報亭為中心，雖然輻射范圍不大，但可以一波又一波輪番把信息傳遞出去。本市約有300家報亭，先選靠近鋪貨終端周圍社區的報亭，這樣讀者看到宣傳品上的促銷等信息，就可立即按地址就近去咨詢或購買。另外每個報亭夾報幾天後，效果好壞在它周圍的終端立即就可得到證明，也有利於及時調整。為了論證此想法的可行性，我又做了更詳細的考察。

　　(1)報亭一般都是個體承包，每天早上6:00就開始接收報紙。拿到報紙後不是簡單一放了事，還要一張張疊好整整齊齊擺在報亭裏。在折疊整理過程中，把宣傳品夾進去，不會花費多長時間，是捎帶的事。

　　(2)零售一份當地晚報利潤是2角，而賣一份《參考消息》只有1角的利潤。如果夾一份報紙給3分或5分，我們夾的數量大，對報亭老板來說，肯定樂意合作。

　　(3)為了防止有些零售報亭偷懶不認真合作，可以采用抽查的方法，如早上夾報後，不定時間抽查，只要發現沒有夾進報紙或少夾(注：每天報亭進多少份報紙就夾多少份)，就終止合作或按規定扣錢。

　　報亭夾報，是精耕細作市場的一種表現。

　　在此後和報亭合作的過程中，雖然也出現了如服務質量、價格、讀者購買多份報紙導致的浪費等問題，通過協商溝通，報亭夾報還是風風火火地開展起來，而這時的費用也只有開始時的1/3。

 

 

報紙排版風格的網頁設計原則一

 　　網頁設計中主要的風格分類：

　　極簡主義;

　　破舊風格;

　　懷舊風格與時尚風格;

　　插畫風格;

　　報紙排版風格個與雜志風格。

　　報紙風格的設計最時候用於在線報紙和雜志，因台北派報為它們的印刷品也是這個結構，所以這樣做用戶體驗會更好。用這個風格設計的網站必須是重視內容的。報紙風格的網站設計往往是靠內容豐富排版，多列結構，簡單的對比色，以及其他真實報刊種常用的手法。

　　報類網站布局：特點

　　1. 白紙黑字

　　傳統印刷的報紙都是白色的紙張黑色(灰、深灰)的字。這種色彩組合讓我們的眼睛非常舒適，可讀性好，這就是為什麼報紙一直用這種配色的原因，特別是那種塞滿了內容的版面。你也可以選擇黑底白字，但是千萬不要選黑底黃色、綠藍色、粉紅色和藍色等顏色的字體，檢視你的設計盡量在你的眼睛感覺好了之後再做，你也可以吸取經典的色彩並用於你的網頁設計。

　　中性的亮和黑是基本色，你還可以使用派報更多的強調色。舉例來說，藍色是很好用的標題，紅色是完美的按鈕。導航菜單上的各種效果可以用原色的更亮或更暗的色來修飾，或者是一樣調性的色彩。這樣菜單會比較突出，整體的用戶體驗也會比較好。

　　2. 極簡主義圖形

　　報紙排版風格的網站界面是幹淨的，內容翔實的，結構合理的，圖形是表達精准的，極簡主義的。圖形元素有以下幾種：

　　線

　　形狀

　　各種顏色

　　版式樣式

　　紋理

　　如我們已經提到，這類網站用色的種類總是很少。紋理更是少之又少，因為各種質感的紋理只會分散讀者的注意力，讓內容的可讀性變差。但是紙張的質感是可以的，這個很重要，它可以是一個背景紋理，或者是有紙張質感的按鈕，又或者只是頁眉和頁腳區域。

　　報紙風格的設置總是會基於網格的設計，或者使用多列布局，減少對形狀和線條的依賴。因為它們有足夠的內容去形成你的網站。

　　3.基於網格的設計或多列式排版

　　報紙風格的網站布局會有一個完美的組織結構，這些都是內容豐富派報社的網站，所以結構第一重要。網格和柵格是內容排版最佳工具。這是是事實，“精心設計的網格系統可以使您的設計不僅美觀而且清晰實用” 網格布局設計的頁面會讓你的內容突破條條框框，從而吸引用戶閱讀你的內容而不離開。

　　相似而不相同的是多列柵格布局。這些可能有很多適合高度的柵格，但是寬度不一樣。柵格越寬闊可讀性越好。2種柵格會有一個很好的外觀，雖然3種柵格或更多當然會更好。柵格和網格能很好的區分內容，讓用戶更容易找到他感興趣的板塊。當你使用這種布局的時候，你不能忘記柵格的空格。如果柵格太緊，網頁上的內容就會非常難讀。

　　4.標題和摘要

　　當你進入一個文字內容很多的網站或博客的時候你會打定點派報開每一篇麼?標題會讓我們區分感興趣的和不重要的內容。所以每個內容板塊需要有標題，哪怕這個區塊在網格和柵格中很小，它都必須有標題，標題的字體要大，最好是加粗的字體和色彩不同，這樣會更清晰。

　　摘要文字是對文章簡短的描述，這些經常會讓讀者更容產生興趣，讓他們更容易理解長篇的文字內容，摘要這個元素是非常好用的，特別是博客、新聞類的網站。

　　5.主要和次要內容

　　有一種老的辦法，就是繪制一條粗線在你的內容之間，當然形式不限，這樣會定義那些是最重要的那些是等待被讀的文字。例如：你能給你的前台頁面中的文章頁面設計一個大標題。這是一個有特征的區域，包含大圖和圖形。其他的內容將會更小並根據網格系統排列。這樣將會更容易分享新內容，並且獲取更多分享。

　　6.直觀和一致的導航

　　報紙風格的網站排版是為內容而設計的，而且這些內容必須能容易被導航，由此可見，導航菜單的特征就是簡單，和正確的位置。

　　最好的位置在頁面頂部，因為這塊區域是最先被注意到的，而且總是在同樣的地方，如果你在頁面底部，你只需要滾動頁面。如果，你喜歡垂直導航，而且非要不可，讓你的菜單在左邊垂直，因為我們的閱讀習慣是從左至右的。

　　報紙風格的網站分享出大量的文字內容，這些內容都需要能傳達給用戶。